Penguatan Branding UMKM Telur Asin Berbasis Kearifan Lokal melalui Pendekatan Geo-Digital di Kabupaten Brebes
DOI:
https://doi.org/10.60023/6jahx923Keywords:
geo-digital branding, kearifan lokal, ekuitas merek, UMKMAbstract
Abstrak
Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk memperkuat branding Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) telur asin di Kabupaten Brebes melalui pendekatan geo-digital berbasis kearifan lokal. Permasalahan utama yang diidentifikasi adalah lemahnya pengelolaan identitas merek individual UMKM, di mana konsumen lebih mengenal produk berdasarkan wilayah asal ("telur asin Brebes") dibandingkan merek produsen tertentu, serta pemanfaatan media digital yang masih terbatas pada aktivitas transaksi dan promosi sederhana. Kegiatan ini dilaksanakan melalui Focus Group Discussion (FGD) pada tanggal 4 Juli 2026 di Aula Kantor Desa Sengon, Kecamatan Tanjung, Kabupaten Brebes, dengan melibatkan pemangku kepentingan dari pemerintah daerah, pemerintah desa, pendamping masyarakat, pelaku UMKM, dan perguruan tinggi. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa identitas geografis Brebes dan nilai-nilai kearifan lokal—seperti sejarah produksi turun-temurun, metode tradisional, dan keterikatan produk dengan identitas masyarakat pesisir—memiliki potensi besar sebagai kekuatan merek. Kegiatan ini menghasilkan model geo-digital branding yang mengintegrasikan tiga komponen utama: identitas geografis (pemetaan digital lokasi usaha), nilai kearifan lokal (storytelling autentik), dan pemanfaatan teknologi digital (optimalisasi media sosial, marketplace, dan platform berbasis lokasi). Model ini diharapkan dapat memperkuat ekuitas merek, meningkatkan daya saing produk lokal, memperluas akses pasar digital, serta mendukung pengembangan ekonomi daerah berbasis potensi lokal secara berkelanjutan.
Kata kunci: Geo-digital branding; kearifan lokal; ekuitas merek; UMKM; telur asin Brebes
Abstract
This community service initiative aims to strengthen the branding of salted egg Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) in Brebes Regency through a geo-digital approach rooted in local wisdom. The primary issue identified was the weak management of individual MSME brand identities; consumers tended to recognize the product based on its region of origin ("Brebes salted eggs") rather than specific producer brands, while digital media usage was limited to basic transactions and simple promotions. The activity was conducted via a Focus Group Discussion (FGD) on July 4, 2026, at the Sengon Village Hall in Tanjung District, Brebes Regency, involving stakeholders from local and village governments, community facilitators, MSME operators, and higher education institutions. The results indicated that Brebes's geographical identity and local wisdom values—such as the history of generational production, traditional methods, and the product's connection to coastal community identity—hold significant potential as brand strengths. The initiative produced a geo-digital branding model integrating three key components: geographical identity (digital mapping of business locations), local wisdom values (authentic storytelling), and digital technology utilization (optimizing social media, marketplaces, and location-based platforms). This model is expected to strengthen brand equity, enhance the competitiveness of local products, expand digital market access, and support sustainable regional economic development based on local potential.
Downloads
References
Achmad, Z. A., & Putri, F. N. R. (N.D.). TRANSFORMASI MEDIA SOSIAL SEBAGAI INSTRUMEN PEMASARAN UMKM DI DESTINASI IKONIK SURABAYA.
Aep Saefullah, Selamet, Wawan Hermawan, Ika Agustina, Tetty Nur Intan Rifia, & Ananda Adam Naufal Yahya. (2023). UPAYA PENCEGAHAN STUNTING MELALUI PEMANFAATAN PANGAN LOKAL DI KECAMATAN KAPUAS KABUPATEN SANGGAU. Abdimas Awang Long, 6(2), 53–65. Https://Doi.Org/10.56301/Awal.V6i2.844
Anantasia, S. K. (N.D.). PENERAPAN MODEL V DALAM PENGEMBANGAN SISTEM PENJUALAN ONLINE PADA TOKO LAPAK TEKNIK TOOLS. 10(2).
Awwalin, I. N., Purnama, C., Fatmah, D., Zulfa, Z., & Rahmah, M. (2026). Analisis Strategi Digital Local Branding Berbasis Kearifan Lokal Dalam Meningkatkan Ekuitas Merek UMKM Di Mojokerto. 2(1).
Azhari, Y., Asdi, N., Fakhirah, N., Nurhalimah, S., Jannah, M., Juliandra, L., Qintharah, Y. N., & Islam, U. (2025). PEMBERDAYAAN UMKM MELALUI BRANDING MAKANAN ULIMAYA SEBAGAI KEARIFAN LOKAL DI DESA WIBAWAMULYA. 04.
Azzahra, S. A., Tjiwidjaja, H., Suharmanto, S., Febri, F., & Suhermanto, S. (2025). Analisis Dampak Pelatihan Canva Terhadap Peningkatan Keterampilan Desain Grafis Peserta. Digital Transformation Technology, 4(2), 1192–1197. Https://Doi.Org/10.47709/Digitech.V4i2.5364
Candra, H., Fahri, F., & Kohar, A. (2024). Meningkatkan Literasi Investasi Syariah Pada Pelajar Smk Nusantara Tangerang Selatan. Jurnal Ekualisasi, 5(2), 27–34. Https://Doi.Org/10.60023/F62kdj76
Castaldi, C., & Mendonça, S. (2024). Places As Brands: Charting The Value Of Place-Based Intangibles. Regional Studies, 58(10), 1781–1791. Https://Doi.Org/10.1080/00343404.2024.2355280
Cintia Nur Halimatussa’diyah & Sonja Andarini. (2023). Pendampingan UMKM Melalui Brand Equity Sebagai Upaya Peningkatan Volume Penjualan Di Desa Bareng. Jurnal Masyarakat Mengabdi Nusantara, 2(3), 148–160. Https://Doi.Org/10.58374/Jmmn.V2i3.182
Dwihandoko, T. H. (2025). Local Wisdom-Based Digital Marketing Strategy In Brambang Gareng Slawe Msmes. SENTRI: Jurnal Riset Ilmiah, 4(7), 421–431. Https://Doi.Org/10.55681/Sentri.V4i7.4267
Tohiroh, Suhermanto, Siti, Zulkifli, Mira 89
Habibie, D., Handayani, L., Wahyuni, S., Noviani, N., Yani, F., Hermanto, B., Fadhilah, D. D., Ritonga, A., & Zulkifli, M. (N.D.). Pendampingan UMKM Dalam Pengemasan Dan Branding Produk Lokal Di Desa Lubuk Cemara, Kecamatan Perbaungan, Kabupaten Serdang Bedagai, Sumatera Utara.
Harwindito, B., Widodo, B., Suheryadi, H., & Saptadinata, A. (2025). Transformasi Digital UMKM: Strategi Memperluas Pasar Online Produk Telur Asin (Studi Kasus Usaha Mikro Jalu Gading). Jurnal Sains Terapan Pariwisata, 10(1), 57–66. Https://Doi.Org/10.56743/Jstp.V10i1.285
Ika Agustina, Sukardi, S., Asep Surya Lesmana, Tohiroh, T., & Siti Mulasih. (2025). Peningkatan Kapasitas Usaha Kue Kering Ibu Rumah Tangga Melalui Pelatihan Keberlanjutan Usaha Di Depok. ABDISOSHUM: Jurnal Pengabdian Masyarakat Bidang Sosial Dan Humaniora, 4(2), 225–233. Https://Doi.Org/10.55123/Abdisoshum.V4i2.5335
Khaerani, S. N., & Haramain, M. (N.D.). BRANDING THE LOCAL WISDOM OF MSMES IN INDONESIA AMID THE DIGITALIZATION OF THE GLOBAL MARKET.
Mulasih, S., Sukardi, S., Noor, M. A., & Tohiroh, T. (2025). Analisis Sumber Daya Manusia Dalam Usaha Kecil Pertanian. Jurnal Ilmiah Ekonomi Manajemen & Bisnis, 3(1), 18–24. Https://Doi.Org/10.60023/Rwtt1908
Nurcahyo, S. S. D., & Hanoum, F. C. (2025). Development Of Wedang Uwuh Msmes Through Digital Marketing In Bantul, Yogyakarta. 1(03).
Purwana, D., Rahmi, R., & Aditya, S. (2017). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (UMKM) Di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (JPMM), 1(1), 1–17. Https://Doi.Org/10.21009/JPMM.001.1.01
Purwati, A. A., Irman, M., Siddik, M., Hamzah, M. L., Selvi, & Mery, S. (2026). Digital Heritage Ecosphere: Empowering Local-Wisdom Msmes For Sustainable Competitive Advantage. Social Sciences & Humanities Open, 13, 102624. Https://Doi.Org/10.1016/J.Ssaho.2026.102624
Qahar, D. A., Yusuf, M. A., & Azmi, A. U. (N.D.). PENGUATAN IDENTITAS VISUAL, BRANDING RUANG DAN SIGNAGE UMKM DHE KLOPO NUSANTARA BERBASIS KEARIFAN LOKAL LAMONGAN. 12(3).
Ramdhan, R. M. A., Hayat, P. S., Mochtar, S., Qusyaeri, F., Al-Bahri, S. J., Upa, P., Prawinegara, J., Mulyani, L., Haryono, M. B., & Yuliana, R. (2026). Pemberdayaan SDM Pengrajin Batik Melalui Pelatihan Manajemen Usaha Dan Kepemimpinan Kreatif Di Kota Sukabumi. 5(01).
Saefullah, A., Tohiroh, T., Suhermanto, S., Salima, R., & Rosliana, R. (2025). Penguatan Literasi Konsumen Cerdas Melalui Edukasi Dan Pendampingan Siswa SMA Nusantara Di Kecamatan Ciputat Timur Kota Tangerang Selatan. I-Com: Indonesian Community Journal, 5(3), 1756–1769. Https://Doi.Org/10.70609/I-Com.V5i3.8039
Saura, J. R. (2021). Using Data Sciences In Digital Marketing: Framework, Methods, And Performance Metrics. Journal Of Innovation & Knowledge, 6(2), 92–102. Https://Doi.Org/10.1016/J.Jik.2020.08.001
Sutariyono, S., Tohiroh, T., Putra, A. R., Jannah, D. M., & Alfarisi, S. M. (2025). Innovative Strategies To Enhance Cricket Farming Productivity Through The Use Of Environmental Monitoring Technology In Pamulang, South Tangerang City. Daengku: Journal Of Humanities And Social Sciences Innovation, 5(5), 599–609. Https://Doi.Org/10.35877/454RI.Daengku4293
Syaifulloh, M., Utami, S. N., Riono, S. B., & Indriyani, A. (2021). Pemanfaatan Pemasaran Online Penjualan Telur Asin Di Kabupaten Brebes. Jurnal Pengembangan Wiraswasta, 23(1), 51. Https://Doi.Org/10.33370/Jpw.V23i1.487
Tohiroh, T., Saefullah, A., Nurdin, N., Sukardi, S., Mulasih, S., Syahreza, A., Lesmana, A. S., Rahmi, C., Amalia, F., Pardian, R., Candra, H., Saksana, J. C., & Noor, M. A. (2024). Pemberdayaan Kelompok Wanita Tani Dalam Mengolah Produk Pasca Panen Minuman Sereh Lemon Selasih. Journal Of Community Research & Engagement, 1(1), 49–60. Https://Doi.Org/10.60023/64vsjr35
Tohiroh, T., Sutariyono, S., Mulasih, S., Alfarisi, S. M., & Muharifah, I. (2025). Branding Strategy Of Local Screen Printing Plastic Bag Msmes In Facing Global Market Competition: Branding Strategy Of Local Screen Printing Plastic Bag Msmes In Facing Global Market Competition. Daengku: Journal Of Humanities And Social Sciences Innovation, 5(1), 141–152. Https://Doi.Org/10.35877/454RI.Daengku3761
Tohiroh Tohiroh, Adhy Firdaus, Joned C Saksana, Fajar Sasongko, Siti Mulasih, Sutaryono Sutaryono, Sukardi Sukardi, Patria Adiguna, Asep Surya Lesmana, Melati Puspita Hakim, Idrisi Raliya Putera, Delima Indah, & Rismayanti Rismayanti. (2021). Sosialisasi Manajemen Pemasaran Berbasis Online Untuk Pelaku UMKM Di Kelurahan Jombang Kecamatan Cputat Tangerang Selatan. SAFARI :Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 1(2), 54–63. Https://Doi.Org/10.56910/Safari.V1i2.1598
Tohiroh, Suhermanto, Siti, Zulkifli, Mira 91
Tudor, C., Girlovan, A., & Botoroga, C.-A. (2025). Where Business Meets Location Intelligence: A Bibliometric Analysis Of Geomarketing Research In Retail. ISPRS International Journal Of Geo-Information, 14(8), 282. Https://Doi.Org/10.3390/Ijgi14080282
Zulkifli Zainuddin, Tohiroh, T., Agung Laksono Putra, & Ummi Kultsum. (2025). Pengembangan Manajemen Pangan Berkelanjutan Disulawesi Tengah: Analisis Strategi Branding Dan Teknologi Untuk Meningkatkan Daya Saing. SOSMANIORA: Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 4(4), 1131–1142. Https://Doi.Org/10.55123/Sosmaniora.V4i4.6299
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Tohiroh Tohiroh, Sehermanto, S.Kom., M.Kom., Siti Mulasih, Zulkifli Zainuddin, Mira (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
